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    10余年,用心只做一件事。

    洽洽山藥片——比薯片更“輕”的山藥脆片
    2019-08-30
    對于任何一個行業來說,

    都有一套相對成熟、且具有指導性意義的理論體系;
    如果對榕真易果歷年來的創作執行的案例進行歸納,
    我們不難從中找到很多我們堅守的創意守則,
    比如——
    創意的功能聚焦,
    USP的挖掘,
    定位理論的運用……等等
    但如果我們上升到更高的視角來看,
    它們又似乎有著極其相同的一面——
    實現差異化的品牌形象!


    這是一個同質化和資訊過剩的時代,
    任何平乏無奇的廣告都會成為健忘的觀眾又一個遺忘的對象;
    怎么辦呢?
     
    從廣告原理上來說,我們實現差異化的途徑無外乎兩點:
    一是從策略上實現,去挖掘產品與生俱來的戲劇性;

    另一個就是從創意表現去實現。


    2018年10月,洽洽山藥妹TVCbrief給到給到創作部,

    首先,我們明確梳理了山藥片的基礎創意思路——
    在消費者心智中,薯片是一個大品類,
    山藥脆片,很容易淪為大品類中不起眼的一個創新。
    作為一款細分品類的戰略新品,
    如何建立品類基礎,避免淪為薯片品類的新口味? 
    作為大眾快消品,
    薯片當之無愧占據著無法撼動的家居零食之霸主地位,
    但與此同時,
    也扣上了油炸、高油脂、不健康的帽子;

    與之相對的,

    山藥脆片作為非油炸、更健康的“薯片類”零食,

    有望在激烈的薯片市場競爭中,

    撕開一個缺口;

     

    “輕”脂——“輕”薄——“輕”生活!

    一個關于聚焦“輕”的創意躍然紙上...

     

    那么,如何表現“輕”呢?

    下一步我們需要做的,就是實現從創意概念到視覺表現的轉化!

     

    于是,又到了創意部小伙伴們的大開腦洞的時間,

    你來我往幾番研討,

    最終敲定使用“漂浮”這一元素——

     

    山藥脆片的“輕”將它身邊的一切漂浮到空中,

    告別地心引力之“重”,告別生活瑣碎之“重”,走向清新的大自然;

     

    從產品層面的“輕脂”、“輕薄”、

    到品牌層面的“輕松”、“輕生活”;

     

    按照我們來自寶島臺灣的導演的話說,

    這種“輕”的感覺,

    就像是在陽光明媚的早晨,悠閑地享用一份美味的早餐;

     

    上海榕真易果文化傳播有限公司,受邀為洽洽山藥妹山藥脆片執行廣告片,

    通過差異化的精準演繹,再一次為洽洽系列產品打造一支成功的產品TVC廣告!


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